今天分享的电商运营资料《电商运营：日本电商市场白皮书》。

（内容出品方：KANTAR）

资料共计：48页

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探寻日本市场的潜力—日本概况

一路高歌猛进的GDP让日本在与大型市场相比时也旗鼓相当

到2020年，日本的GDP在全球排名第三，仅次于美国的20.936万亿美元和中国的14.722万亿美元。

日本的人均GDP排名仅次于英国的人均GDP40,386美元。

即使是在疫情后的一年，预计2021年的经济也将呈现正增长。

日本对贸易的开放度让其成为拓展业务的理想目的地

依赖外贸且体量很大：日本出口额的情况相同，因疫情影响，预计将从上一年的-11.6%增长至9.6%。

有利的贸易协定：在RCEP中，进入中国的享有免税待遇的日本产品从8%飙升至86%，日本对中国产品的免税比例也将达到相同数额。

探寻日本市场的潜力—蓬勃发展的电商

精通数字化的日本人口带动了当地电商市场的增长

市场排名：就亚洲的电商市场规模而言，仅次于中国。预计到2024年日本电商市场规模将达2635亿，2020年至2024年的复合增长率为7.25%。

人口数字化程度高及线上购物行为：2021年1月，日本的互联网普及率为93%，覆盖了1.174亿人。85%的日本人曾访问过线上零售网站或商店，而在2016年，这一比例为65%；82%的的日本人曾在网上搜索过要购买的产品或服务，而在2016年这一比例为65%；73%的日本人曾在网上购买过产品，而2016年这一比例为54%。

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