11月5日,第五届中国国际进口博览会(下称“进博会”)拉开帷幕,亚马逊今年以“共襄新程,同享未来”为主题,再次亮相进博会。

自2004年进入中国以来,身处数字经济的浪潮之中,亚马逊见证并推动着中国跨境电商的蓬勃发展。

据海关统计, 中国跨境电商进出口规模五年增长近十倍。2021年,亚马逊海外购“黑五”销售额同比增长超50%。同年,中国亚马逊海外购成为亚马逊全球海外购业务第一大站点,销售额达2015年的九倍多,创历史新高。目前,亚马逊全球开店在全国10个城市建立了本地化团队,同时,包括欧美、亚太和中东的18大亚马逊海外站点已向中国卖家开放。

本届进博会上,亚马逊宣布亚马逊海外购首个前置保税仓将于2023年落户宁波,以便更好地服务中国消费者对于进口产品的消费需求。未来,亚马逊海外购也将继续参与、推动中国本土电商创新业态。

11月6日,就亚马逊海外购中国区今年参展进博会,时代周报记者与亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川进行了一场对话。

亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川

时代周报:今年进博会的关键词是“开放”。谈谈在业务经营的过程中,你对“开放”的感受?

李岩川:作为跨境电商经营者,我们深切感受到,这几年,为推动跨境电商业务发展,中国政府在跨境业务的基础设施投入和通关效率的提升方面,投入非常大。

跨境电商产品通关从以前的人工操作,到现在的高度自动化,这大大降低了跨境电商从业者的时间成本和经营成本,也提高了消费者的购物体验。

我们对前景充满信心,未来,我们希望通过国际国内双循环,把更多的全球好物与海外创新成果带给中国消费者。

时代周报:谈谈近一年来亚马逊海外购的热销产品情况?

李岩川:今年进博会,亚马逊海外购的展区分为“家居主理人”与“都市逃离计划”两个不同的板块。我们发现,过去一年来,年轻消费者们特别喜欢玩飞盘、露营、钓鱼、滑雪等户外运动,因此,平台上这类相关产品销量也有明显增长。

此外,近年来,平台上的虚拟现实穿戴设备、手冲咖啡产品、以及设计独特的厨具餐具,销量都很好。2021年的亚马逊“黑五”全球购物季,厨具、玩具、运动户外、耳机音箱4大品类翻倍增长。

在亚马逊海外购,中高收入女性是一大消费群体,她们不只为自己挑选产品,也为家庭成员进行消费决策。所以,除了刚才提及的新兴流行产品外,个人护理、家居用品、美妆、服装这类产品也卖得特别好。

时代周报:这届进博会你们的展位上开设了直播间,在产品推广模式上,这几年亚马逊海外购有什么新变化?

李岩川:直播是这两年我们主推的,除了我们自己亚马逊购物APP和网页端的产品介绍外,现在,我们也会通过直播来介绍我们的产品。

目前, 我们与多个专业海淘平台比如什么值得买等都展开了深度合作。年轻人平时用什么样的软件,在软件上花多少时间、他们的消费趋势在哪里,我们都要去研究,比如微信、抖音、小红书等。

第五届进博会亚马逊展位

时代周报:你如何看待中国的电商行业发展情况?

李岩川:中国的社交电商行业是领先全球的。微信这个超级APP的生态圈,孵化了不少电商业态,这是中国所独有的行业现象。此外,中国的社交电商从业者们,从不同的起点出发,打造了如今多元发展的电商业态。种草下单、团购下单与直播电商,都是在中国率先尝试并大获成功的商业模型。

时代周报:未来,亚马逊海外购将有什么样的业务规划?

李岩川:物流是非常重要的一个环节,亚马逊海外购首个前置保税仓明年落户宁波。这会大大提高我们的送货效率,也会拓宽我们的选品范围。我们希望能通过物流服务的提升,把更好的购物体验给到中国的消费者。

近年来中国电商行业的创新,也值得我们学习。我们会借鉴当前国内电商行业的最新趋势,进行本地化,从而提高消费者的购物体验。