一、什么是抖音：

抖音是一款音乐创意视频社交软件。用户可以拍摄15秒的音乐小视屏并添加文字和贴纸特效来制作自己的作品；同时可以通过这款软件的社区交流平台与其他网友分享自己制作的影片与配音。目前该产品已经覆盖国内超过3亿日活跃用户的年轻群体。2018年9月6日起，《互联网广告管理暂行办法》正式实施，要求包括网络视听节目（如含电视节目的移动端）在内的所有互联网信息内容服务商在提供信息服务时都要取得相关证明文件或备案号才能上线提供服务。《办法》第十七条规定：利用信息网络经营活动的自然人或者法人应当通过具有合法使用权限的网络安全保护技术措施其人身安全和财产权益不受损害。因此《办法》出台后，各网站需要根据自身情况选择合适的合规方式进行服务升级改造以符合监管部门的要求。其中就包括了针对短视频平台的整改规范——对含有不良情色的有害内容的账号予以封禁处理。

二、为什么要做短视频：

1、流量红利期结束：

随着朋友圈等封闭性较强的生态的逐渐饱和，越来越多的年轻人开始转向更开放式的微博以及更加个性化的今日头条这样的开放式媒体渠道资讯和信息资源。而作为新兴媒体的代表之一，抖音则成为了这些年轻人的工具。从数据来看，2019年的1月到8月份之间，抖音DAU达到了2.5亿人左右。并且据统计显示，2020年上半年抖音的用户规模增长了近一倍，达到5亿的体量，成为继腾讯之后中国第二大的APP应用市场。

2、碎片时间增加：

由于移动互联网时代下人们的时间被切割成无数块零碎的小片段。例如上下班途中，午休期间，睡前等等时间段都是人们的空闲时段。而这些闲暇时光往往也是大家刷手机的时候。所以在这个阶段中我们会发现很多用户在下班回家后就会拿起手中的智能手机打开快手或者是抖音这类app来进行娱乐休闲放松一下身心，缓解一天的工作压力。

3、消费能力增强：

现在的人们对于生活品质的需求越来越高，尤其是90后在这一代人的成长过程中受到了良好的高等教育的影响。所以在他们的日常生活中除了追求物质上的满足以外也更加的注重精神层面的需求。因此在生活中他们不仅喜欢去电影院看大片看电影，而且也会经常去看话剧欣赏艺术展览之类的活动以此来丰富自己的生活阅历提升自身的品味修养从而获得更好的自我认同感和归属感。