“零元游”“股东游”花式引流旅游业释放强复苏信号

本报记者谢岚见习记者李如是刘钊

12月26日晚间，国家卫健委发布公告表示，新型冠状病毒肺炎更名为新型冠状病毒感染，并将新型冠状病毒感染从“乙类甲管”调整为“乙类乙管”，这标志着我国疫情防控进入新阶段。

随着疫情防控措施持续优化，旅游业也正释放出复苏信号，与此同时全国多地推出旅游产业利好政策，“真金白银”吸引游客消费。

“零元游”“股东游”

各地花式引流

12月22日，山西省文旅厅发布公告称，鼓励全省A级景区在2023年1月至6月期间，在本景区线上平台以优惠价格预售明年的景区门票，优惠门票销售时间自明年1月1日至明年6月30日。记者注意到，除山西外，甘肃85%的A级景区也实施了门票减免优惠政策和免门票开放。云南、重庆、湖北、新疆等地则推出了相关的文化、旅游、运动消费券。

《证券日报》记者了解到，昆明市5A景区世博园艺博览园自2022年5月29日起就实施了免费开放优惠政策。曾经有过100元门票价格高峰的世博园，在疫情期间曾减免门票至30元，如今直接免费开放吸引游客。

12月26日，云南省文旅厅公布关于旅行社招徕省外游客入滇奖励等7项恢复旅游业发展措施拟奖补名单。其中，当地旅行社获得最高奖金为23.79万元，单家旅行社最多招徕省外游客4.76万人次；此外，旅协会和企业赴省外开展市场营销活动，各州、市人民政府举办大型节庆活动，新媒体平台开展营销活动等行为也有相应补贴。

旅游上市公司也创新了“引流”手段。据微信公众号“黄山”介绍，截至2022年11月30日下午15:00收市后，持有黄山旅游股份的股东，可于12月3日至11日间，免费游览黄山等景区以及乘坐索道。优惠措施叠加政策利好，黄山景区成功“引流”。黄山旅游表示，12月7日，国务院联防联控机制出台“新十条”之后，12月10日和11日，黄山景区接待游客总人数突破四千五百人。

产业经济研究咨询机构景鉴智库创始人周鸣岐对《证券日报》记者表示：“旅游产品的长期促销优惠逻辑是不会变的，这些拉动消费的方式可以快速补充企业的现金流，帮助恢复各旅游景区‘人气’。目前重要的是恢复行业信心，所以景区门票也暂时不会涨价。”

上市公司、旅行社快速反馈上新业务

华安证券认为，传统意义上出行链的源头始于“景区”，而吸引消费者的制胜法宝，便是资源禀赋塑造强效的IP影响力。其中，自然景区凭借其独特的属性天然铸就了竞争的绝对优势，如:丽江股份、桂林旅游、黄山旅游、峨眉山等，因此其疫后需求回补确定性较强。

12月26日，岭南股份在互动平台回答投资者提问时表示，疫情暴发前的2018年、2019年，公司文化旅游业务的营业利润占公司当年利润约30%，文旅板块为公司业绩利润的重要增长点。伴随疫情常态化和后疫情时代的到来，加上国家文旅政策利好的加持下，公司涉及的生态旅游、乡村旅游、定制旅游、旅游景区等业务有望得到快速恢复，有望在2023年为公司贡献较大的收益。

热门旅游目的地也展现了发展信心。根据西双版纳人民政府发布数据，今年1月至11月，全州接待游客3961万人次，同比增长20%；旅游总收入487亿元，同比增长13%。当地政府还定下了旅游收入“小目标”：力争到2024年，文旅康养产业总收入突破1500亿元，文旅产业增加值占GDP的比重达到25%以上。

上市旅企积极抓住旅游业复苏机遇。曲江文旅也在12月26日当晚宣布，投资参股曲江数科公司，抓住互联网快速发展给文化旅游带来的机遇和挑战，主动融入数字经济发展体系。

不仅上市公司积极反馈旅游复苏利好政策，旅行社也迅速推出了新业务呼应。12月27日，《证券日报》记者在线下走访时发现，部分旅行社门店已快速响应出入境新政策，开始推出快速办理护照、签证业务。同时，去三亚、西双版纳等地过春节的预售旅游产品也成为旅行社主推。

旅行社从业人员对《证券日报》记者表示：“今年的旅游线路要比去年多得多，并且价格上还有优惠。出境游的团目前还未开通，但针对老挝等东南亚国家已经开始进行旅游宣传。昨天出台新政策之后，咨询人数增加了很多，热门目的地呈现两个极端：温暖的三亚和寒冷的哈尔滨。”

机构普遍看好旅游业复苏趋势

“阳康们涌向三亚”冲上网络热搜。疫情防控政策优化叠加海南冬季旅游旺季，海南旅游业率先迎来复苏。旅游行业业内人士对于即将到来的元旦春节假期的市场行情普遍持乐观态度。

数据显示，昆明、三亚机场位列上周客流量升速度显著快于往年。其代表的传统高端旅游目的地海南、云南也呈加速回暖状态。同时，12月26日晚间消息一经发布，去哪儿平台上的国际机票预订量比发布前的一小时增长了5倍。

某旅游平台相关业务负责人表示，传统的高端旅游目的地，如云南、海南的回暖趋势比较明显。

据华夏基金分析，旅游板块作为被疫情影响最为严重的几个领域之一，随着跨省出行等限制的逐步取消，势必会迎来复苏。明年可以预见的是经济会迎来一个提振，从历史经验来看，旅游业市场空间会随着经济增长而快速扩大。

周鸣岐进一步表示：“从旅游业长期发展趋势来看，谨慎看好产业复苏形势。目前，消费者、旅游企业都对防控政策放松后的市场抱有期待。但是从另一方面来说，旅游消费者的消费能力需要一段恢复时间。”

中金公司研报认为，中长期而言，消费升级和对美好生活的向往仍是大势所趋，行业有望重拾增速。文旅产业增加值占GDP比重不断提升正是人们追求美好生活的重要体现。未来随着疫情影响逐渐消除、以及收入水平和消费意愿逐渐恢复，旅游酒店及餐饮行业有望重拾增速。

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