封面新闻记者 易弋力

11月17日，由四川省商务厅主办的“2022川货电商节”启动仪式在春熙商圈红星路广场举行，标志着为期近2个月的“川版双十一”盛大启动，该活动也是四川省人民政府主办的首届“中国（四川）国际熊猫消费节”系列活动之一。省人大常委会副主任宋朝华出席活动启动仪式并宣布开幕。

活动得到了四川省委网信办、省发展改革委等10余家省级部门和各市（州）商务部门的大力支持，知名电商平台以及商协会、行业专家、优秀企业代表参加启动仪式。

启动仪式现场以川货电商节宣传片《电商、点亮川货之光》拉开序幕。随后，四川省商务厅副厅长梁勇发表了致辞，梁勇表示，川货电商节作为中西部具有影响力的数字生活消费节品牌，自诞生之日起就承载着拉动新型消费、促进数字化转型、提升群众生活品质的期望和使命，2022川货电商节的顺利举办，必将开启商贸数字化转型的新篇章。四川将大力促进线上消费、集中打造示范基地、悉心培育电商主体，积极促进电商高质量发展，为全省拼经济搞建设作出应有贡献！

重庆市商务委王珏副主任、商务部电商司王鹏飞副司长发来视频，预祝“2022川货电商节”圆满成功。

启动仪式上，48家企业被授予四川电商百强企业、7名个人被授予四川电商杰出人物、优秀主播达人，11名主播被授予川货电商节市（州）代言人。

四川大学、西南财经大学、成都理工大学等机构联合发布了《中国直播电商行业发展趋势报告（2022）》，这是全国首个由高校智库联合发布的直播行业报告，分析了当前直播发展的背景，梳理了直播电商发展“参与主体身份多、带货产品品类多、直播场景形式多”的特点，《报告》中的“直播电商发展指数”也是全国首个通过测度各个省份、副省级城市和区域城市的综合发展水平对2022年直播电商发展水平进行排名。阿里集团从数字技术发展推动消费模式创新、场景化的直播电商迎来爆发式发展、“国潮”老字号当道、区域品牌影响力、文旅商融合消费新业态四个方面，分享了“从新消费趋势，看四川发展机遇”。

“2022川货电商节” 以“逆势飞扬，四川电商在奋进”为基调，以“新川货·新电商·新趋势——播响四川”为主题，主要呈现三大特点：一是优质产品云集，扩容产品矩阵。本次活动汇集上百个类别、上千个企业、上万种产品，特别聚焦四川和西部“小而美”品牌，彰显四川产品国际化、年轻化的潮牌气息。二是展播综合体打造，开启沉浸式体验。川酒、川茶、川菜、非遗产品、服饰、大健康、国学文创、户外产品、农特产品、川食品摆脱传统展会模式，以全新的“展+播”沉浸式综合场景出现在会场。线上，阿里、京东、苏宁、抖音、快手等各平台全情参与，推出川货电商节主题活动，以限时折扣、抽取大礼包、直播导购等方式开展形式多样的网络促销。三是主播阵容强大，打造直播矩阵。本土主播共同发力，让四川好物“热”起来，让四川品牌“火”起来，让四川故事“传”起来；一些全国知名主播团队特地发来祝贺视频，为川内品牌宣传助力；更有电子商务服务企业为省内外电商企业提供资源对接平台，持续贯彻活动长效工作机制，推动四川各大产业利用新电商深度融合发展。

启动仪式后，“2022川货电商节”将持续到年底，组织开展“巴山蜀水·新遇见”川渝好物资源对接行、“数商兴农·新生活”百名主播秀家乡、“播响四川·新势力”2022本土榜样主播大赛活动和N场市（州）专场特色品牌IP活动促销等，拓展川货销路，为川货出川再添新动能。

2022年的四川极不平凡，高温、限电、疫情、地震接踵而至，面对多种困难挑战，四川电子商务逆势前行：市场规模稳定增长。通过常态化开展网上促消费活动，网络消费潜力进一步释放，今年1至10月，四川网络零售额5747.3亿元、同比增长2.6%，四川电商继续为全省拼经济搞建设作出了应有的贡献。电商主体队伍壮大。30多家国内电商领军平台在川设立区域总部，全省网商数量达170余万家、从业人员522万人，电商活跃度领先中西部。示范引领效果明显。28家理念领先、资源聚集、业态丰富的国省两级级电商示范基地和电商新业态基地，成为全省电商行业发展的新增长点。