随着智能时代和互联网的持续发展，我们生活中很多产品都进行了智能化研发，智能化家居产品给我们带来了很多方便，随着智能化时代的到来，年轻消费者显然成为消费市场的潜力股，因为他们更愿意花钱去享受生活，“买买买”是他们的消费思想，受互联网时代的快速发展，90后对数字经济化有着更高的敏感度。
如今，年轻人已经成为消费市场的中坚力量，直播热度持续上涨，各大品牌开始转战年轻群体进行新品开发、新品营销。小编整理了近期电商热度趋势以及近期爆品，带大家了解直播红利持续上涨，新品该如何最大化营销？1.客单价超2000元，上线1周GMV超700万，怎么做到的？我们每个人都有着自己的生活方式，越来越注重生活幸福感，林*木业作为国内前端家居，旗下品牌【林*家居】在8月份推出一款智能躺椅“怎么做都可椅”，【林*家居】全面化升级品牌战略，携手品牌全球代言人@王*博，同时在抖音、天猫等平台联动营销，林*木业更是荣登天猫住宅家具行业NO1（见图1）。以抖音平台为例，【林*家居】品牌借助“抖音818好物节”开启了新产品的营销推广活动，并创建话题#王*博的怎么坐都可椅，借助话题营销引爆新品声量。飞瓜数据查看显示，【林*家居】#王*博的怎么坐都可椅话题上线开始热度一路增长，截止8月22日新品相关视频总播放量已经破亿（见图2）。“怎么做都可椅”这款新品从名称上就直观地介绍了座椅适配各种坐姿的特性， 所以达人也在视频中围绕这一款展开视频制作。腰部达人@西*好宅以“宅文化”为内容切入点，讲述该新品在生活、工作等不同场景下的应用，视频中增加年轻人追剧吃零食的场景，不仅体现产品的多用途，还体现了产品防水、耐脏、防污的亮点，一度将种草效果最大化（见图3）。【林*家居】品牌在营销中主打色“桥下春波”灵感源自于中国传统色彩，而且该商品主打色也契合代言人的应援色， 明星效应加传统美学色彩加持，助力新品能够快速的铺垫消费者市场。根据飞瓜数据我们可以看出，【林*家居】新品的消费群体主要是40岁以下的群体（见图4），可见当代年轻人对于家具舒适感的极致追求。为了进一步发酵话题带来的热度，【林*家居】旗下自播账号同步在直播间上架了这款产品，值得一提的是，“怎么做都可椅”这款产品的客单价是高于2000元的，在话题上线的一周内，“怎么做都可椅”这款产品在抖音的销量突破3000+（见图5），销售成绩可以说是很亮眼了。（图5：“怎么做都可椅”销售数据，图片来源飞瓜数据）“双减”政策的实施，“转型”已然是众多教育企业频频执行的关键词，教育智能硬件已然成为众多教育企业突围的赛道。临近开学季，电子教育赛道也开始起量，比如：点读笔、教育伴学机等，销售数据持续上升（见图6），【有*】、【喵*机】等相关品牌也加大了推广力度，并且借助抖音电商话题营销增加热度。【有*】品牌商家联动“抖音电商新锐发布计划”发起产品话题#有*x5王炸神笔，为新品营销造势。除此之外，用户使用指定的贴纸进行拍摄参与活动，就有机会获得现金大奖，【有*】品牌在任务详情中标明“家长与孩子一起出镜拍摄为加分项”（见图7），这一加分项能有效吸引有孩一族的创作者参与拍摄，助力品牌精准化营销传播。【有*】品牌同时布局达人营销，邀请达人@陈*玛测评和@我*都是洞等发布产品创意视频，进一步增大品牌影响力。达人@我*都是洞则是围绕新手父母给宝宝出生前做准备，在视频中植入产品，精准触达受众群体。而达人@陈*玛测评延续其以往的“暴躁”测评风格，开展00后的缩写挑战（见图8），进一步突出有*x5王炸神笔词库量庞大的优势。（图8：达人@陈*玛测评视频，图片来源抖音APP）【有*】品牌话题视频不仅获得了网民的喜爱，更是有效地拓宽了【有*】品牌的受众圈层，助力【有*】品牌更好地挖掘潜在的客户。【有*】品牌自8月10日发起以来，参与用户高达6w+，视频播放量破7000w+（见图9）。我们结合有*品牌的观众画像可以看到31—40岁的女性用户占比较高（见图10），这一部分用户也是有*品牌的目标受众群体，随着有*品牌话题热度的持续增长，有*品牌的产品销售数据或将迎来进一步提升。随着年轻群体消费规模的不断增长，品牌的年轻化营销策略也是花样百出，品牌在紧跟年轻用户的个性化需求进行差异化营销战略，品牌在进行营销时，则需要及时洞察用户的消费喜好，借助不同圈层的达人进行市场的渗透，助力品牌长期建设，为品牌销量的持续增长做铺垫。
02总结
直播热度持续增长，越来越多企业开始进行视频平台的营销战略，除去企业自己建立账号外，还同时搭建直播矩阵账号，进行视频&直播共同布局，助力品牌营销最大化。以上内容是小编结合近期抖音电商排行榜给大家进行的案例分析，如果您也想转战视频内容营销但不知道怎么着手，可以在评论区留言，小编手把手教您怎么搭建视频营销全链路，小编将继续为您带来更多视频营销案例解析，我们下期见。
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